Biblioteca UCES

Vista normal Vista MARC Vista ISBD

Lambin, Jean-Jacques

Marketing estratégico / Jean-Jacques Lambin. - 2a ed. - [Madrid] : McGraw-Hill, [199?]. - 490 p.

Incluye referencias bibliográficas.

1. El marketing en la empresa y en la economía -- 2. El marketing y la satisfacción de las necesidades -- 3. El comportamiento de elección del comprador -- 4. Los comportamientos de respuesta del comprador -- 5. El análisis de las necesidades a través de la segmentación -- 6. El análisis del atractivo del mercado de referencia -- 7. El análisis de la competitividad -- 8. La elección de una estrategia de desarrollo -- 9. El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos -- 10. Las decisiones estratégicas de distribución -- 11. Las decisiones estratégicas de precio -- 12. Las decisiones estratégicas de comunicación -- 13. El plan de marketing estratégico -- Bibliografía.



ISBN: 8448116119

Subjects--Topical Terms:
MARKETING
PRODUCTOS
PRECIOS
COMERCIALIZACION
EMPRESAS
COMUNICACION
PUBLICIDAD
CONSUMIDORES
COMPETITIVIDAD

Subjects--Index Terms: Barreras de entrada y salida Rivalidad ampliada

Dewey Class. No.: 658.802