Biblioteca UCES

Fotocopia de libro agotado .

1. Qué es una marca: la palabra y la cosa. Marca, signo y señal en el lenguaje corriente y en la acción. El sistema semiótico de la marca -- 2. Los nacimientos de la marca: la historia de la marca comercial y el marcaje: marcas, sellos y firmas. La invención de la moneda y el comercio, las ánforas y sus códigos de identidad. El segundo nacimiento de la marca: el renacer medieval, la "decoración" de los escudos, los códigos cromáticos heráldicos. El tercer nacimiento de la marca: los inicios del industrialismo la marca moderna, la época dorada de la publicidad, la autonomía de las marcas, el cartel marca, de la marca a la identidad corporativa, la escuela de la Bauhaus. -- 3. La cuarta generación de la marca: la era de la información, la metamorfosis de la marca / función a la marca / emoción, la marca es un sistema vivo, la comunicación de la marca, mass media, micro media, intermedia -- 4. La construcción de la imagen y la gestión de intangibles: la imagen en el nuevo contexto. El caso Pirelli, crear la imagen antes que el producto. El caso Séphora Blanc

Carrera: MARKETING