Biblioteca UCES

Primera parte. La comunicación institucional, un desplazamiento de la legitimidad -- 1 De la empresa a la institución -- 2 Por qué la empresa toma la palabra como institución? -- 3 Qué dice la institución? Cuatro tipos de discurso para cuatro identidades -- 4 Qué hace la institución? Patrocinio, mecenazgo y comunicación de reclutamiento son actos de la institución -- Segunda parte. La comunicación, instrumento y gestión -- 1 Qué es un proyecto sin comunicación? -- 2 La comunicación es una aliada de la gestión -- 3 Ideología y ética de la comunicación -- 4 De la puesta en escena a la puesta en marcha -- Tercera parte. Cómo definir la comunicación global desde una perspectiva de gestión? -- 2 La comunicación global es la expresión de una gestión global -- 3 Las estructuras y los actores de la comunicación global -- A modo de conclusión: proyecto de empresa y proyecto de sociedad.