TY  - BOOK
AU  - Capriotti,Paul
TI  - Branding corporativo: fundamentos para la gestión estratégica de la identidad corporativa / 
T2  - Libros de la Empresa
SN  - 9789567459322
U1  - 658.45 
PY  - 2009///
CY  - Santiago de Chile
PB  - [Andros], 
KW  - ADMINISTRACION DE EMPRESAS
KW  - IDENTIDAD CORPORATIVA
KW  - IMAGEN CORPORATIVA
KW  - COMUNICACION SOCIAL
KW  - PUBLICO
KW  - Misión
KW  - Branding
KW  - Reputación corporativa
KW  - Gestión estratégica
KW  - Comunicación institucional
N1  - Incluye referencias bibliograficas; 1. Introducción general. La importancia de la imagen corporativa. La dualidad teórico/práctica del ámbito de estudio --Parte I. delimitaciones conceptuales: 1. De la identidad a la comunicación corporativa -- 2. Los canales de la comunicación corporativa -- Los públicos de las organizaciones -- 4. Imagen, posicionamiento y reputación: similitudes y diferencias conceptuales -- 5. Estructura y formación de la imagen corporativa -- Parte II. Gestión estratégica de la identidad corporativa: 6. Análisis estratégico de situación (1): análisis de la organización -- 7. Análisis estratégico de situación (2): análisis del entorno y de la competencia -- 8. Análisis estratégico de situación (3): análisis de los públicos -- 9. Análisis estratégico de situación (4): el análisis de la imagen corporativa -- 10. Análisis estratégico de situación (5): diagnóstico de identidad e imagen corporativa -- 11. Definición del perfil de identidad corporativa -- 12. Comunicación del perfil de identidad corporativa -- Bibliografía
ER  -