TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - Trías de Bes,Fernando
AU  - Losada,Carlos
TI  - Marketing lateral : : nuevas técnicas para encontrar las ideas más rompedoras / 
SN  - 8420542806
U1  - 658.800 
PY  - 2004///
CY  - Madrid
PB  - PEARSON, 
KW  - MARKETING
KW  - MARCAS
KW  - EMPRESAS
KW  - INVESTIGACION DE MERCADOS
KW  - VENTAS
KW  - MEDIOS DE COMUNICACION
KW  - COMPETITIVIDAD
KW  - INNOVACIONES
KW  - ESTUDIOS DE CASOS
KW  - PRODUCTOS
KW  - Marketing mix
N1  - 1. La evolución de los mercados y de la dinámica competitiva --  2. Aspectos fuertes y débiles del pensamiento tradicional de marketing -- 3. Innovaciones originadas dentro de un mercado: la forma más habitual de innovar -- 4. Innovaciones originadas fuera de un mercado determinado: una forma alternativa de innovar (caso barritas de cereales, Kinder Sorpresa, 7Eleven, Actimel, Gran Hermano, Barbie, Walkman, entre otros) -- 5. La necesidad del marketing lateral para complementar el marketing vertical -- 6. Definición del proceso de marketing lateral -- 7. El marketing al nivel del mercado -- 8. El marketing lateral al nivel del producto -- 9. El marketing lateral al nivel del marketing mix -- 10. Implementación del marketing lateral (modelo Gary Hamel) -- Apéndice: guía rápida del sistema de marketing lateral
ER  -