Merchandising : [teoría y práctica] / Enrique Carlos Díez de Castro, Francisco Javier Landa Bercebal; con la colaboración de Francisco José Cossio Silva, María Pilar Zorrilla Calvo.
Colaborador(es): Díez de Castro, Enrique Carlos | Landa Bercebal, Francisco Javier | Cossio Silva, Francisco José [col.] | Zorrilla Calvo, María Pilar [col.].
Tipo de material: TextoEditor: Madrid : Pirámide, 2000Descripción: 399 p.ISBN: 8436809513.Tema(s): MARKETING | PUBLICIDAD | VENTAS | MERCHANDISING | PUNTO DE VENTA | PROMOCION | Teoría de colas | SurtidoClasificación CDD: 658.802Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro 7 días |
Biblioteca Central
Biblioteca Central |
658.802/DIE (Navegar estantería) | Disponible | 2-16477 |
1. Concepto de comercio. Comercio tradicional, en libre servicio. Tendencias -- 2. El merchandising. Clasificación. Presentación. Puntos de vista. Personal -- 3. Disposición del punto de vena. Diseño del establecimiento. Secciones. La circulación. El valor de los niveles. Situación preferente. Disposición exterior: Rótulos. Entrada. Escaparates -- 4. La animación del punto de venta. Ambientación. Técnicas, publicidad, carteles. Mobiliario -- 5. Promoción de ventas. Clasificación. Promociones, tipos de promociones fabricante-consumidor. Descuento, reembolso, vale, producto adicional. Concursos -- 6. El surtido. Conceptos. Criterios de clasificación. Surtido y estilo comercial. Cualidades del surtido -- 7. Gestión del surtido. Criterios de gestión del surtido. Métodos de determinación del surtido -- 8. La codificación del surtido. Codificación interna. El código de barras. Productos codificados en origen. Ventajas del Código de barras -- 9. La gestión del espacio del lineal. Método del período de reaprovisionamiento. Métodos en función de objetivos cuantitativos. El beneficio directo del producto (BDP). Programación matemática. Programas informáticos de gestión de espacio -- 10. Gestión de de colas. En: en acceso, secciones, probadores, cajas -- Términos clave y proyecto sugerido en cada capítulo.