Biblioteca UCES

Parte I. El proceso: la publicidad y la comunicación integral de marca en los negocios y en la sociedad -- 1. El mundo de la publicidad y la comunicación integral de marca -- 2. La estructura e la industria publicitaria: anunciantes, agencias publicitarias y organizaciones de apoyo -- 3. La evolución en la promoción y publicidad de marcas -- 4. Aspectos sociales, éticos y reguladores de la publicidad -- Parte II. La planeación: análisis del entorno de la publicidad y la comunicación integral de marca -- 5. Publicidad, comunicación integral de marca y conducta del consumidor -- 6. Segmentación de mercados, posicionamiento y propuesta de valor -- 7. Investigación de la publicidad y la promoción -- 8. Planeación de la publicidad y la comunicación integral de masas --9. Planeación de la publicidad: una perspectiva internacional -- Parte III. Diseño del mensaje -- 10. Creatividad, publicidad y la marca -- 11. Estrategia del mensaje --- 12. Redacción de copy o guiones publicitarios -- 13. Dirección de arte y producción -- Parte IV. Colocación del mensaje en medios convencionales y "nuevos" -- 14. Estrategia y planeación de los medios para la publicidad y la CIM -- 15. Planeación de medios: impresos, radio y televisión -- 16. Planeación de medios: la publicidad y la CIM en Internet -- Parte V. Comunicación integral de marca -- 17. Medios de apoyo, patrocinio de eventos y espectáculos con marcas -- 18. Promoción de ventas y publicidad en el punto de compra -- 19. Marketing directo -- 20. Relaciones públicas y publicidad corporativa -- Glosario -- En cada capítulo incluye casos de inicio, una mirada en la Web, resúmenes, términos clave, preguntas, ejercicios en Internet, caso Cincinnati Bell (CIM).