Biblioteca UCES

Incluye índice alfabético.

Incluye referencias bibliográficas.

1. El mundo del marketing -- Panorama general del marketing -- Planeación estratégica para la ventaja competitiva -- El ambiente y la ética en el marketing -- Desarrollo de una visión global -- 2. Análisis de las oportunidades de marketing -- Toma de decisiones del consumidor -- Marketing de negocio a negocio -- La segmentación de mercados y los mercados meta -- Los sistemas de apoyo para las decisiones y la investigación de marketing -- 3. Decisiones de productos -- Conceptos de producto -- Desarrollo y administración de productos -- Servicios bancarios electrónicos o tradicionales. Mercado de servicios -- 4. Decisiones de distribución -- Canales de marketing y la administración de la cadena de abastecimiento -- Ventas al detalle -- 5. Decisiones de promoción -- Comunicación integrada de marketing -- Publicidad y relaciones públicas -- Promoción de ventas y ventas personales -- 6. Decisiones de precios -- Conceptos de la fijación de precios -- Establecimiento del precio correcto -- 7. Marketing dirigido por tecnología -- Marketing por internet -- Marketing de uno a uno.

Carrera: MARKETING.