Relaciones públicas : estrategias y tácticas / Dennis L. Wilcox ... [y otros] ; traducción: Yago Moreno.
Colaborador(es): Wilcox, Dennis L | Ault, Philips, H | Agee, Warren K | Cameron, Glen T | Moreno, Yago [trad.].
Tipo de material: TextoEditor: Naucalpán de Juárez : Pearson, 2001Edición: 6a ed.Descripción: 618 p. : il.ISBN: 8478290419.Tema(s): RELACIONES PUBLICAS | ESTRATEGIA | COMUNICACION | ETICA | PUBLICIDAD | MEDIOS DE COMUNICACION | EDUCACION | DERECHOS DE AUTOR | OPINION PUBLICA | TURISMO | PROPIEDAD INTELECTUAL | LOBBY | CABILDEO | POLITICA | DEPORTES | PERSUASION | Espectáculo | Organizaciones sociales | Organizaciones culturales | Organizaciones sanitariasClasificación CDD: 659.2Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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1. El papel de las relaciones públicas. ¿Qué son las relaciones públicas?. Evolución, ética y profesionalismo. El individuo, empresas y departamentos de relaciones públicas -- 2. El proceso. Investigación. Planificación del programa. Comunicación. Evaluación. Impacto de los medios de comunicación. Equivalencia publicitaria. Medición. Auditoría -- 3. Estrategia. Opinión pública y persuasión. Cómo llegar al público adecuado. Las relaciones públicas y el derecho. Derechos de autor y pautas del copyright -- 4. Aplicación. Empresas. Política y gobierno. Relaciones internacionales. Organizaciones y afiliados. Organizaciones sociales, culturales y sanitarias. Educación. Escuelas y centros de enseñanza. Espectáculos, deporte y turismo -- 5. Tácticas. Internet y otras nuevas tecnologías de comunicación. Tácticas escritas. El comunicado de prensa. Revistas, folletos, memoria anual. Tácticas orales. Entrevistas. Material visual para discursos. Conferencia de prensa. Comunicados en audio. Tácticas visuales.