Beneficios a través del marketing estratégico : las claves del éxito en el nuevo entorno competitivo de los negocios Alan Wolfe
Por: Wolfe, Alan
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Tipo de material: 
TextoSeries Biblioteca de Empresa.Editor: Barcelona: Folio, 1994Descripción: 256 páginas grafs., tbls. Impreso.ISBN: 8475837468.Tema(s): EMPRESAS | MARKETING | INVESTIGACION DE MERCADOS | VENTAS | AUDITORIA ADMINISTRATIVA | MARCAS | IMAGEN CORPORATIVA | FIJACION DE PRECIOS| Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Contenido -- La naturaleza de los beneficios -- La relación entre los beneficios y el marketing -- Planificando ante lo incierto -- El marketing: una manera de conseguir beneficios -- La decisiónde compra en la empresa -- La identificación de objetivos del marketing -- La investigación de mercado: la línea directa con el cliente -- Aproveche la base de datos de su empresa -- Hacer una previsión de ventas correcta -- De objetivo de negocio a estrategia de marketing: la auditoría de marketing -- El posicionamiento, la marca y la imagen corporativa -- La estrategia de fijación de precios -- La comunicación con el cliente: la promoción y las ventas -- Evaluación del marketing: solamente un gasto si no produce ventas -- Los recursos de la administración de empresas: el dinero y las personas -- Uso de recursos externos -- La ley y los beneficios: la honradez como la mejor política -- Epílogo: el informe de marketing --Incluye apéndices: bibliografía relacionada y glosarioo
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