La estrategia creativa : relaciones entre concepto e idea / Fernando A. Roig; con colaboraciones de Claudio Basile y Viviana Reynoso.
Por: Roig, Fernando A
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Colaborador(es): Basile, Claudio Gustavo [col.] | Reynoso, Viviana [col.].
Tipo de material: 
TextoSeries Saber y Comunicar: Editor: Buenos Aires : Infinito, impresión de 2011Descripción: 136 p.ISBN: 9789879393697.Tema(s): PUBLICIDAD | CREATIVIDAD | DISEÑO PUBLICITARIO | COMUNICACION | PUBLICIDAD-HISTORIA | Estrategia creativa | Comunicación estratégicaClasificación CDD: 659.1 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Incluye referencias bibliográficas.
El mito de la creatividad -- La estrategia creativa -- Objetivo, estrategia y táctica -- Corpus de campaña -- Comunicación y estratega -- El racional creativo -- Concepto e idea -- Creatividad Below The Line (BTL) / Claudio G. Basile -- Creatividad efectiva -- Breve ensayo sobre la genealogía de la publicidad.
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