Biblioteca UCES

La obra presenta una sección dedicada al marketing estratégico del distribuidor e incorpora casos de Europa y América Latina

Incluye referencias bibliográficas.

Parte 1. La función cambiante del marketing -- Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado -- Gestión orientada al mercado -- Parte 2. Comprender el comportamiento del consumidor -- Análisis de las necesidades del cliente -- Comportamiento de compra del cliente -- Parte 3. Implementación del marketing estratégico -- Análisis de la segmentación del mercado -- Análisis de la atractividad del mercado de referencia -- Análisis de la competitividad de la empresa -- Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos -- Formulación de una estrategia de marketing -- Parte 4. Implementación del marketing operativo. -- Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos. Gestión de la marca -- Decisiones de los canales de distribución -- Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo. Decisiones de precio. Decisiones de comunicación --Parte 5. Implementación de la gestión orientada al mercado -- Plan de marketing estratégico y operativo -- Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado -- Casos de estudio -- IKEA. Chevrolet Zafira. Atípica. Procter & Gamble. Natura. Volvo. Havaianas (Grupo Alpargatas). PolyColor. Levi Strauss. Macintosh. B2W: de Brasil. El caso Geox. FoodSnack. Texco versus Aldi. Whirlpool. Universal Pastics. Tissex. Banco Itaú. Club Med

Carrera: MARKETING. Materia: DIRECCION DE NEGOCIOS