La marca : motor de la competitividad de las empresas y del crecimiento de la economía / Jean Noel Kapferer
Por: Kapferer, Jean Noel
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Colaborador(es): Thoening, Jean Claude.
Tipo de material: 
TextoSeries Management.Editor: Madrid : McGraw-Hill, 1997Descripción: 310 p.; gráfs., tabls.ISBN: 8476157096.Tema(s): MARKETING | PRECIOS | PRODUCTOS | MARKETING | COMERCIALIZACION | MARCAS | CONSUMIDORES | MERCADOS | CALIDAD | JAPONClasificación CDD: 658.827 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Parte I. Realidad de la marca moderna -- 1. La cara oculta de las marcas --Parte II. Los comportamientos frente a la marca -- 2. La sensibilidad a las marcas -- 3. La marca y el comportamiento de lección del comprador -- 4. La marca y el intercambio -- Parte III. La marca en la economía moderna -- 5. La marca y las estrategias de calidad -- 6. La marca, la eficiencia económica y la formación de los precios -- 7. Marca, innovación y crecimiento económico -- 8. Conceptos y estrategias de marca en Japón -- Parte IV. La marca moderna en perspectiva -- 9. Arqueología de la marca moderna -- 10. Marca, marketing y legitimidad
Carrera: MARKETING
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