Estrategia de comunicación en publicidad y relaciones públicas / Pere Soler Pujals.
Por: Soler Pujals, Pere
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Tipo de material: 
TextoEditor: Barcelona : Gestión 2000, c1997Descripción: 154 p. : il.ISBN: 848088231X.Tema(s): RELACIONES PUBLICAS | PUBLICIDAD | COMUNICACIONClasificación CDD: 659.2 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Prólogo de Joaquín Lorente.
Incluye referencias bibliográficas.
Definición de acount planning -- El planner. El planner es un estratega -- Formación. Funciones del planner. El planner en el organigrama de la agencia -- Problemas de la agencia.El planner dentro del sistema de trabajo de la agencia de comunicación publicitaria -- Los objetivos de comunicación. Método de trabajo del planner. Motivaciones y frenos -- Actitudes y hábitos. El posicionamiento. El análisis semiótico. El comportamiento del consumidor -- Métodos de estrategia de comunicación. Briefing del planner para el proceso creativo -- Casos de estrategia creativa. La estrategia de las grandes compañías -- La estrategia de comunicación en el campo de actuación de las Relaciones Públicas.
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