La marca : identidad y estrategia / Carlos Ávalos
Por: Avalos, Carlos
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Tipo de material: 
TextoSeries Inclusiones. Herramientas.Editor: Buenos Aires : La Crujía, 2013Descripción: 166 p.; il., gráfs.ISBN: 9789876011044.Tema(s): MARKETING | IDENTIDAD CORPORATIVA | COMUNICACION | DISEÑO GRAFICO | MARCAS | IMAGEN CORPORATIVA | Marcas industriales | Comunicación institucionalClasificación CDD: 658.827 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Más información de tapa: Recetas para mejorar la relación entre la marca y sus públicos
Incluye referencias bibliográficas.
I. La dimensión filosófica -- Visión y esencia -- Valores, atributos y beneficios -- II. La dimensión comunicativa -- La metáfora de la marca -- El modelo de relación -- La personalidad de la marca -- El discurso de la marca -- Las expresiones de la marca -- Apéndice -- Plan de trabajo -- Reflexiones finales -- Lecturas recomendadas -- Bibliografía consultada
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