Publicidad / John W. Crawford.
Por: Crawford, John W
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Tipo de material: 
TextoEditor: México, D. F. : Unión Tipográfica Editorial Hispano Americana, 1972Descripción: 514 p. : il.Tema(s): PUBLICIDAD | INVESTIGACION | EFICACIA | PRESUPUESTO | CAMPAÑAS PUBLICITARIAS | TextosClasificación CDD: 659.1 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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659.1/CRA (Navegar estantería) | Disponible | 2-00372 |
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1. Antecedentes de la publicidad -- 2. La gente de la publicidad -- 3. Responsabilidades de la publicidad -- 4. Objetivos de la publicidad -- 5. Investigación publicitaria: criterios y métodos -- 6. Clases de investigación y evaluación del texto -- 7. Preparación de la publicidad (1): texto -- 8. Preparación de la publicidad (2): parte gráfica -- 9. Los medios publicitarios y cómo utilizarlos -- 10. El sonido y la imagen: problemas especiales de la radio, la televisión y las películas -- 11. La reunión del todo (1): el plan mercadotécnico -- 12. Los presupuestos publicitarios y lo que implican -- 13. Cómo se mide la eficacia de la publicidad -- 14. La reunión del todo (2): campañas publicitarias -- Incluye fotografías de publicidades de los 60' y 70'.
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