Estrategias de marketing : un enfoque basado en el proceso de dirección / José Luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero.
Por: Munuera Aleman, José Luis
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Colaborador(es): Rodríguez Escudero, Ana Isabel.
Tipo de material: 
TextoSeries Libros Profesionales de Empresa: Editor: Ciudad de México : Alfaomega ; Madrid : ESIC, 2016Edición: 2a ed.Descripción: 687 p. : il.ISBN: 9786076226124; 9788473568197.Tema(s): MARKETING | ESTRATEGIA | PRODUCTOS | ADMINISTRACION DE EMPRESAS | VENTAJA COMPETITIVA | MARCAS | AUDITORIA | COMPETENCIA | MERCADO | Segmentación del mercado | Plan de marketingClasificación CDD: 658.802 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Incluye referencias bibliográficas.
1. Estrategia y marketing -- 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico -- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado -- 4. Análisis de la competencia y de los competidores -- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos -- 6. Estrategias de crecimiento -- 7. Estrategia de expansión internacional -- 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I -- 9. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II -- 10. Estrategia de imitación -- 11. Estrategia de diferenciación a través de la marca -- 12. Estrategias competitivas -- 13. Estrategia de desinversión en el mercado -- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing -- 15. Auditoría de marketing -- Casos: Strabucks, Apple, Seur, Coopetition, Danone, Benetton, Hero Baby, Nhow Berlín, Sabadell y Guipuzcoano, Campofrío, El pozo.
Carrera: MARKETING
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