Manual de planificación de medios / María Angeles González Lobo.
Por: González Lobo, María Angeles
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Colaborador(es): Carrero López, Enrique.
Tipo de material: 
TextoEditor: Madrid : ESIC, 1999Edición: 2a ed. rev. y ampl.Descripción: 519 p. : gráfs., tbls.ISBN: 8473562097.Tema(s): PUBLICIDAD | PLANIFICACION | MEDIOS DE COMUNICACION | MARKETING | ESPAÑAClasificación CDD: 659.134 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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| 659.134/BRA Manual básico para la planificación estratégica de medios / | 659.134/COM Breviario de medios : | 659.134/COO Planning : | 659.134/GON Manual de planificación de medios / | 659.134/LAU La estrategia de medios / | 659.134/NAS Manual de planificación de medios / | 659.19/ANA Breve historia de la publicidad / |
Parte 1. Fundamentos teóricos -- Capítulo 1. Introducción a la planificación de medios -- Capítulo 2. Los cuatro parámetros de la planificación -- Capítulo 3. Los medios publicitarios -- Capítulo 4 Medios interactivos -- Capítulo 5. La oferta de medios en España -- Capítulo 6. Fuentes de información -- Capítulo 7. El control de competencia -- Capítulo 8. Variables de análisis en la planificación de medios -- Capítulo 9. Estructura interna de los soportes -- Capítulo 10. Cómo se hace un plan de medios --Capítulo 11. Negociación y la compra de medios -- Parte 2. Casos prácticos -- Capítulo 12. Planificación multimedia --Capítulo 13. Campaña de revistas para una crema hidratante --Capítulo 14. Planificación de medios impresos -- Capítulo 15. Planificación de televisión (I) -- 16. Planificación de televisión (II) -- Capítulo 17. Planificación de radio y exterior -- Capítulo 18. Planificación de cine y exterior.
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