Estrategias de marketing : un enfoque orientado al consumidor / Steven P. Schnaars.
Por: Schnaars, Steven P
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Tipo de material: 
TextoEditor: Madrid : Díaz de Santos, 1994Descripción: 384 p. : gráfs.ISBN: 8479781130.Tema(s): MARKETING | CONSUMIDORES | MERCADOS | CALIDAD | COMERCIALIZACION | ESTUDIOS DE CASOS | ESTRATEGIA | PRODUCTOSClasificación CDD: 658.802 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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1. Creciente influencia del marketing en los enfoques estratégicos -- 2. Una breve historia del marketing estratégico -- 3. Boston consulting group: los efectos de la experiencia y la matriz departicipación en el crecimiento -- 4. Estrategias de participación de mercado -- 5. Determinación de la intensidad de la competencia -- 6. Las tres estrategias genéricas de Porter -- 7. Diferenciación del producto -- 8. Estrategias de segmentación de los mercados -- 9. Debate entre la estandarización y la especialización en las estrategias de marketing globalizadas -- 10. PIMS: la búsqueda de los principios estratégicos -- 11. Calidad del producto -- 12. Teorías sobre la evolución de los productos y los mercados -- 13. La rapidez como estrategia -- 14. Satisfacción a largo plazo del consumidor.
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