La publicidad estratégica / Orlando C. Aprile.
Por: Aprile, Orlando C
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Tipo de material: 
TextoSeries Paidós Estudios de Comunicación: 11.Editor: Buenos Aires : Paidós, c2000Descripción: 209 p.ISBN: 9501227111.Tema(s): PUBLICIDAD | SEMIOTICA | RETORICA | HerísticaClasificación CDD: 659.1 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Incluye referencias bibliográficas.
La poesía del deseo: la publicidad bien definida -- Acá lejos y hace tiempo: el origen de la publicidad -- Allá lejos y hasta ahora: las agencias de publicidad -- La comunicación bien entendida -- La construcción del significado: la semiótica como ciencia aplicada -- El cómo y el porqué: la retórica como ars persuandi -- De los creadores a los creativos: la praxis publicitaria -- El descubrimiento de la heurística: el secreto de la creatividad -- El brainstorming y otras cuestiones: las técnicas creativas -- La publicidad más premiada: la creatividad estratégica.
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