Gerencia de marketing : estrategias y programas / Joseph Guiltinan, Gordon W. Paul, Thomas J. Madden.
Por: Guiltinan, Joseph
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Colaborador(es): Paul, Gordon W | Madden, Thomas J.
Tipo de material: 
TextoEditor: Madrid : McGraw-Hill, 1998Edición: 6a ed.Descripción: 470 p. : gráfs.ISBN: 9586008282.Tema(s): MARKETING | PRODUCTOS | PRECIOS | GERENTES | PUBLICIDAD | PRODUCCION | VENTAS | RENTABILIDAD | CALIDADClasificación CDD: 658.802 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Incluye referencias bibliográficas.
Parte uno. Perspectivas administrativas sobre marketing -- Capítulo 1. Orientación hacia el mercado, administración del marketing y el proceso de planeación del marketing -- Capítulo 2. Planeación del marketing corporativo -- Parte dos. Análisis de la situación -- Capítulo 3. Análisis del mercado -- Capítulo 4. Mercado objetivo y ventaja competitiva -- Capítulo 5. Medición del mercado -- Capítulo 6. Análisis de rentabilidad y de productividad -- Parte tres. Estrategias y programas de marketing -- Capítulo 7. Estrategias de marketing -- Capítulo 8. Programas de desarrollo de producto -- Capítulo 9. Programas de fijación de precios -- Capítulo 10. Programas de publicidad -- Capítulo 11. Programas de marketing directo y promoción de ventas -- Capítulo 12. Programas de ventas y distribución -- Capítulo 13. Administración de ventas y distribución. Evaluación de desempeño -- Parte cuatro. Coordinación y control -- Capítulo 14. Organización y gerencia de los programas de marketing y ventas -- Capítulo 15. El plan anual de marketing -- Incluye plan anual de marketing
Carrera: MARKETING
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