Principios y problemas de la publicidad / Charles J. Dirksen, Arthur Kroeger.
Por: Dirksen, Charles J
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Colaborador(es): Kroeger, Arthur.
Tipo de material: 
TextoEditor: México, D. F. : CECSA, 1978Descripción: 650 p. : il.ISBN: 9682600375.Tema(s): PUBLICIDAD | ETICA | RADIO | TELEVISION | CONSUMIDORES | COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR | PUBLICACIONES PERIODICAS | PROTECCION DEL CONSUMIDOR | ASPECTOS JURIDICOSClasificación CDD: 658.1 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Parte I. Conceptos publicitarios: Naturaleza de la publicidad. El consumismo. Conceptos sociales y económicos -- Parte II. Estrategia publicitaria: Estrategia para demanda básica. Creativa. Métodos de identificación -- Parte III. Preparación del anuncio: Preparación de textos. Conceptos de dibujos. Producción publicitaria -- Parte IV. Composición de medios de difusión: Bases para selección de medios. Periódicos y revistas. Televisión y radio. Otras formas de medios -- Parte V. Encuestas publicitarias: Técnicas de las encuestas. Examen de la efectividad publicitaria -- Parte VI. Integración de los planes publicitarios: El presupuesto publicitario. Estrategia de campaña. Ejecución de la campaña. Organización para control -- Aspectos legales. Políticas públicas y legales -- Información suplementaria. Fuentes de la información suplementaria. Índice de casos.
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