Biblioteca UCES

Incluye referencias bibliográficas.

Introducción. Una red de marcas -- Sin espacio -- 1. El nuevo mundo de las marcas -- 2. Las marcas se expanden. Cómo el logo llegó a ocupar el centro de la escena -- 3. Alt. Todo. El mercado joven y el marketing de estilo cool -- 4. Las marcas y la enseñanza. Los anuncios en escuelas y universidades -- 5. El patriarcado se hace funky. El triunfo del marketing de la identidad -- Sin opciones -- 6. El bombardeo de las marcas. Las franquicias en la edad de la supermarca -- 7. Fusiones y sinergia. La creación de las utopías comerciales -- 8. La censura empresarial. La protección de la ciudad publicitaria -- Sin trabajo -- 9. La fábrica abandonada. La degradación de la producción en la época de las supermarcas -- 10. Amenazas y tentaciones. De trabajar por nada a "País de Autónomos" -- 11. La incitación a la deslealtad. quien siembra vientos, cosecha tempestades -- No logo -- 12. La piratería publicitaria. Los anuncios bajo ataque -- 13. Recuperar las calles -- 14. Crece el mal humor -- 15. El búmeran de las marcas. Las tácticas de las campañas publicitarias de las marcas -- 16. Historia de tres logos (Nike, Shell, MacDonalds) -- 17. La política exterior local. Los estudiantes y las comunidades se unen a la batalla. -- 18. Más allá de las marcas. Los límites de la luchas contra las marcas -- Conclusión. El consumismo contra la ciudadanía. La lucha por la representación popular global.

Carrera: PUBLICIDAD / PSICOLOGIA