Creatividad en marketing directo : si he aprendido yo, cómo no vas a aprender tú / Santiago Rodríguez
Por: Rodríguez, Santiago
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Tipo de material: 
TextoEditor: Bilbao : Deusto, 2000Descripción: 367 p.ISBN: 8423417530.Tema(s): MARKETING | CREATIVIDAD | COMERCIALIZACION | CONSUMIDORES | VENTAS | MEDIOS DE COMUNICACION | PRODUCTOS | INFORMATICA | COMPRA | Mailing | Mensaje de prensa | CANALES DE DISTRIBUCIONClasificación CDD: 658.84 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Incluye referencias bibliográficas.
1. Empecemos de una vez: Cómo puedo saber yo si valgo para creativo? -- 2. Pero, un momento… ¿La creatividad en marketing directo no es la misma que utilizan en publicidad? -- 3. Y, por si acaso, métodos de andar por casa -- 4. El efecto Niágara: La mejor manera de empezar mal -- 5. También la creatividad tiene columna vertebral: se llama proposición básica -- 6. Por encima de todo, marketing directo son respuestas: responde, entonces -- 7. Para persuadir en castellano, curso intensivo de japonés: Haragel -- 8. Mensaje emitido, mensaje recibido: ¿En cuál de los dos está escondido el conejo? -- 9. Reacciones sicológicas instintivas: Aprende a dominarlas y échate a dormir -- 10. Motivaciones: Directo al cerebro, con parada en el corazón -- 11. No programes ventas: programa estados de ánimo -- 12. La materia prima viene en tu ayuda: imágenes, sonidos, palabras… -- 13. Algunos picos y palas para extraer la materia prima: titulares, textos, el propio soporte y la personalización -- 14. El medio no es el mensaje pero se le parece bastante… -- 15. El mailing: o la historia del vendedor que siempre conseguía que le recibieran -- 16. Fidelización: no hay nada más creativo que mantener siempre ilusionada a la persona con la que formas pareja
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