Medición del aporte de la comunicación institucional al valor de la empresa y sus marcas : proyecto ICOMI 2002.
Tipo de material:
TextoEditor: Buenos Aires : Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales. ICOMI, 2002Descripción: 150 p. : gráfs.Tema(s): ADMINISTRACION DE EMPRESAS
| COMUNICACION | MARCAS | PUBLICIDAD | EVALUACION | Comunicación corporativa | Balanced ScorecardClasificación CDD: 658.45 Recursos en línea: Acceso desde Repositorio | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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658.45/UNI/3 (Navegar estantería) | Disponible | 2-16801 | |
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Biblioteca Central
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658.45/UNI/3 (Navegar estantería) | Disponible | 2-17194 | |
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658.45/UNI (Navegar estantería) | Disponible | OL-00170 | |
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658.45/UNI (Navegar estantería) | Disponible | R-10200 | |
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658.45/UNI (Navegar estantería) | Disponible | R-10201 | |
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658.45/UNI (Navegar estantería) | Disponible | R-10202 |
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1. Prólogo: La evaluación, clave de la madurez de la comunicación / J. Costa -- 2. Mediciones: Opiniones sobre el tema de relevantes especialistas empresarios, catedráticos y escritores -- 3. Consideraciones generales y resumen histórico de varios de los principales sistemas de medición / A. Borrini -- I4. Influencia de la publicidad y la imagen de marca en la rentabilidad del negocio / M. Ritter -- 5. Medición, una fortaleza a desarrollar. Incluye un ejemplo de medición de la revista interna mediante un caso simulado / J. Irazu -- 6. Evaluación de la exposición mediática. Aplicación de los métodos de la publicidad a la medición de la repercusión periodística / Y. Kim y otros -- 7. La utilización de Balanced Scorecards como herramienta para la gestión estratégica de las comunicaciones corporativas / M. Ritter -- 8. Borrador de cuestionario.
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