La gerencia de publicidad / Alfred R. Oxenfeldt, Carrol Swan.
Por: Oxenfeldt, Alfred R
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Colaborador(es): Swan, Carroll.
Tipo de material: 
TextoSeries Biblioteca de Ciencias Económicas. Sistemas de Control Gerencial: Editor: Buenos Aires : El Ateneo, c1971Descripción: 126 p. : gráfs.Tema(s): PUBLICIDAD | PLANIFICACION | INVESTIGACION | ASPECTOS TECNICOS | AGENCIAS | ESTADOS UNIDOSClasificación CDD: 659.112 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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659.112/OXE (Navegar estantería) | Disponible | 2-12557 |
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1. Definiciones sobre la gerencia de publicidad -- 2. ¿Qué puede hacer la publicidad por el negocio? -- 3. Objetivos de la publicidad -- 4. La publicidad como parte de un sistema total de comunicaciones -- 5. Fijación del monto del presupuesto de publicidad -- 6. Organización del esfuerzo publicitario -- 7. Planeamiento de la función de publicidad -- 8. Ejecución del plan publicitario -- 9. La investigación en comercialización y publicidad -- 10. Algunos pros y contras para ejecutivos de publicidad -- Índice temático -- I. Los gastos que corresponden a la cuenta de publicidad -- II. Inversiones en publicidad en los Estados Unidos -- III. Seis posibles ubicaciones del departamento de publicidad dentro de la empresa -- IV. Cuatro posibles organizaciones para el departamento de publicidad.
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