La publicidad comparativa : situación actual y análisis / Salvador del Barrio García ; prólogo de Teodoro Luque Martínez.
Por: Del Barrio García, Salvador
.
Colaborador(es): Luque Martínez, Teodoro [prol.].
Tipo de material: 
TextoSeries Financial Times: Editor: Madrid : Prentice Hall, c2002Descripción: 184 p. : gráfs.ISBN: 8420534439.Tema(s): PUBLICIDAD | PUBLICIDAD COMPARATIVAClasificación CDD: 659.1
Contenidos parciales:
I. Delimitación conceptual y antecedentes de la publicidad comparativa -- II. Ventajas e inconvenientes del uso de la publicidad comparativa -- III. El marco jurídico de la publicidad comparativa. Una perspectiva internacional -- IV. La eficacia de la publicidad comparativa: reflexiones teóricas -- V. La eficacia de la publicidad comparativa: investigación empírica -- VI. Conclusiones y recomendaciones para la práctica publicitaria -- Referencias bibliográficas -- Índice analítico.
| Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
|---|---|---|---|---|---|
| Libro impreso 7 días |
Sede San Isidro
Sede San Isidro |
659.1/BAR (Navegar estantería) | Disponible | SI-00848 |
Incluye referencias bibliográficas.
I. Delimitación conceptual y antecedentes de la publicidad comparativa -- II. Ventajas e inconvenientes del uso de la publicidad comparativa -- III. El marco jurídico de la publicidad comparativa. Una perspectiva internacional -- IV. La eficacia de la publicidad comparativa: reflexiones teóricas -- V. La eficacia de la publicidad comparativa: investigación empírica -- VI. Conclusiones y recomendaciones para la práctica publicitaria -- Referencias bibliográficas -- Índice analítico.
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