Establecimiento y control del presupuesto de publicidad / Claude Contini.
Por: Contini, Claude
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Tipo de material: 
TextoSeries Selecciones de Marketing: Editor: Barcelona : Oikos-Tau, 1967Descripción: 236 p.Tema(s): PUBLICIDAD | PRESUPUESTO | ELABORACION DEL PRESUPUESTO | ASPECTOS ECONOMICOSClasificación CDD: 659.112 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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1. Los elementos del problema -- 2. Examen crítico de los métodos para establecer el presupuesto de publicidad -- 3. Determinación teórica del importe del presupuesto de publicidad -- 4. El presupuesto de publicidad encuadrado en el marketing -- 5. Reglas prácticas para establecer el presupuesto de publicidad -- 6. Examen de algunos casos particulares -- 7. El presupuesto de publicidad en las variaciones de la coyuntura -- 8. La preparación y presentación del presupuesto de publicidad -- 9. El registro y control de los gastos publicitarios -- 10. El control del rendimiento de la publicidad.
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