Curso de publicidad / María Ángeles González Lobo.
Por: González Lobo, María Angeles
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Tipo de material: 
TextoEditor: España : Eresma & Celeste ediciones, 1994Descripción: 433 p. : gráf.ISBN: 8487553966.Tema(s): COMUNICACION SOCIAL | PUBLICIDAD | RELACIONES PUBLICAS | PROPAGANDA | MEDIOS AUDIOVISUALES | REVISTAS | TELEVISION | CINE | RADIO | AGENCIA DE PUBLICIDAD| Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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1. Conceptos fundamentales -- I. Concepto de publicidad -- II. Elementos de la publicidad -- III. Conceptos afines a la publicidad -- 2. Significado económico de la publicidad -- IV. Relaciones entre publicidad y economía -- V. La inversión publicitaria -- 3. El proceso publicitario -- VI. El proceso publicitario y sus etapas -- VII. Participación del sujeto receptor en el proceso publicitario: la investigación publicitaria -- VIII. La investigación publicitaria en las etapas de planificación y desarrollo -- IX. La investigación publicitaria en las etapas de decisión y exposición -- 4. Los medios publicitarios -- X. Panorama de los medios -- XI. Investigación de medios -- XII. Investigación de la estructura de los medios -- XIII. Investigación del contenido publicitario de los medios -- XIV. Investigación de audiencias. Estudios periódicos -- XV. Investigación de audiencias. Estudios no periódicos y estudios permanentes -- 5. Planificación de medios -- XVI. El plan de medios -- XVII. ¿Cómo se hace un plan de medios? -- XVIII. Planificación de televisión con datos del audímetro -- 6. Conceptos globales -- XIX. La agencia de publicidad -- XXI. La marca, como resultado de la publicidad -- XXII. La publicidad y la sociedad.
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