Biblioteca UCES

Traducción de Fabio Villegas Orrego con la colaboración de Miguel Fernando Quintana Varela.

Parte 1: Papel del mercadeo en la economía -- 1. Mercadeo y necesidades humanas -- 2. Estructura de los sistemas de mercadeo -- Parte 2: El papel del mercadeo en la compañía -- 3. Planeamiento estratégico y el proceso de mercadeo -- 4. El sistema de planeamiento y control de mercadeo -- 5. Sistema de información de mercadeo -- 6. La organización de mercadeo -- Parte 3: Análisis del mercado objetivo -- 7. El medio ambiente de mercadeo -- 8. Mercados de consumidores y comportamiento de compra -- 9. Mercados de organizaciones y comportamiento de compra -- 10. Segmentación del mercado y fijación de objetivos -- Parte 4: Estrategia de la mezcla de mercadeo -- 11. Desarrollo del nuevo producto y estrategias en el ciclo de vida del producto -- 12. Producto, marca, empaque y estrategia de servicio -- 13. Estrategia de precios -- 14. Canales de mercadeo y estrategia de la distribución física -- 15. Estrategias de venta minorista y de venta mayorista -- 16. Estrategia de comunicaciones en mercadeo -- 17. Estrategias de publicidad, promoción de ventas y publicidad no pagada -- 18. Venta personal y estrategia de la gerencia de ventas -- Parte 5: Papel del mercadeo en la sociedad -- 19. Mercadeo internacional -- 20. Mercadeo de servicios, organizaciones, personas, lugares e ideas -- 21. Mercadeo y sociedad

Carrera: MARKETING.