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Advertising media planning / Jack Z. Sissors, E. R. Petray.

Por: Sissors, Jack Z. (Zanville).
Colaborador(es): Petray, E. Reynold.
Tipo de material: TextoTextoEditor: Chicago : Crain Books, c1976Descripción: 341 p.ISBN: 0872510174.Tema(s): PUBLICIDAD | MARKETING | PLANIFICACION ESTRATEGICA | Planificación de mediosClasificación CDD: 659.1
Contenidos:
1. An introduction to media planning activities -- 2. Marketing analysis needed for media planning -- 3. A continuation of marketing analysis needed for media planning -- 4. Marketing strategy and media planning -- 5. Basic media planning concepts measurements and terminology -- 6. Decisions about television -- 7. Decisions about print media -- 8. An introduction to media strategy planning -- 9. Problems, practices and techniques in strategy planning -- 10. Problems of intermedia comparisons -- 11. Beyond reach and frequency - Use of response functions in planning -- 12. Media costs and buying problems -- 13. Setting and allocating the budget -- 14. Testing and experimenting as aids in planning -- 15. Use of the computer in media planning.
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Libro impreso 7 días Biblioteca Pilar

Biblioteca Pilar
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Pilar, C.P. B1629
Tel. 4814-9200
+54 9 11 4165-6354

 659.1/SIS (Navegar estantería) Disponible PI-00489

Incluye referencias bibliográficas.

1. An introduction to media planning activities -- 2. Marketing analysis needed for media planning -- 3. A continuation of marketing analysis needed for media planning -- 4. Marketing strategy and media planning -- 5. Basic media planning concepts measurements and terminology -- 6. Decisions about television -- 7. Decisions about print media -- 8. An introduction to media strategy planning -- 9. Problems, practices and techniques in strategy planning -- 10. Problems of intermedia comparisons -- 11. Beyond reach and frequency - Use of response functions in planning -- 12. Media costs and buying problems -- 13. Setting and allocating the budget -- 14. Testing and experimenting as aids in planning -- 15. Use of the computer in media planning.

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