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Direct marketing : strategy, planning, execution / Edward L. Nash.

Por: Nash, Edward L.
Tipo de material: TextoTextoEditor: [New York] : McGraw-Hill, c1995Edición: 3rd ed.Descripción: 477 p.ISBN: 0070460329.Tema(s): MARKETING | PLANIFICACION ESTRATEGICA | ESTRATEGIA | TelemarketingClasificación CDD: 658.84
Contenidos:
1. Introduction -- 2. Strategic planning -- 3. The marketing plan -- 4. The proposition -- 5. Mailing lists -- 6. Print media planning -- 7. Broadcast media -- 8. Telemarketing -- 9. Research -- 10. Testing -- 11. Positioning -- 12. Creative tactics -- 13. The art of copywriting -- 14. Art direction -- 15. Direct mail formats -- 16. Production planning -- 17. Fulfillment -- 18. Back-end promotions -- 19. Mail-order math - 20. Direct-response television -- 21. Infomercials -- 22. Interactive marketing -- 23. Database marketing.
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 658.84/NAS (Navegar estantería) Disponible PI-00119

1. Introduction -- 2. Strategic planning -- 3. The marketing plan -- 4. The proposition -- 5. Mailing lists -- 6. Print media planning -- 7. Broadcast media -- 8. Telemarketing -- 9. Research -- 10. Testing -- 11. Positioning -- 12. Creative tactics -- 13. The art of copywriting -- 14. Art direction -- 15. Direct mail formats -- 16. Production planning -- 17. Fulfillment -- 18. Back-end promotions -- 19. Mail-order math - 20. Direct-response television -- 21. Infomercials -- 22. Interactive marketing -- 23. Database marketing.

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