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Marketing : contemporary concepts and practices / William F. Schoell and Thomas T. Ivy.

Por: Schoell, William F.
Colaborador(es): Ivy, Thomas T.
Tipo de material: TextoTextoEditor: Boston : Allyn and Bacon, c1982Descripción: 685 p.ISBN: 0205076564.Tema(s): MARKETING | CONSUMIDORES | COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR | PRODUCTOS | DISTRIBUCION | PROMOCION | PRECIOSClasificación CDD: 658.800
Contenidos parciales:
Section I. Background -- 1. What Is Marketing? -- 2. The Marketing Environment -- Section II. Markets and Buyer Behavior -- 3. The American Consumer Market -- 4. Consumer Buying Decisions -- 5. Intrapersonal Influences on Consumer Behavior -- 6. Interpersonal Influences on Consumer Behavior -- 7. The Industrial Market and Buying Behavior -- Section III. Matching Market Targets with Capabilities and Resources -- 8. Targeted Marketing -- 9. Marketing Research -- Section IV. The Product -- 10. The Product Offering -- 11. Product Management -- 12. Branding, Packaging, and Labeling -- Section V. Distribution -- 13. Marketing Channels -- 14. Retailing -- 15. Wholesaling -- 16. Physical Distribution -- Section VI. Promotion -- 17. Planning and Managing the Promotional Effort -- 18. Professional Selling -- 19. Advertising -- Section VII. Price -- 20. Pricing Objectives and Approach -- 21. Setting List Price -- 22. Price Administration -- Section VIII. The International Dimension -- 23. International Marketing.
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Libro impreso 7 días Biblioteca Pilar

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Tel. 4814-9200
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 658.800/SCH (Navegar estantería) Disponible PI-00292

Incluye índice alfabético.

Section I. Background -- 1. What Is Marketing? -- 2. The Marketing Environment -- Section II. Markets and Buyer Behavior -- 3. The American Consumer Market -- 4. Consumer Buying Decisions -- 5. Intrapersonal Influences on Consumer Behavior -- 6. Interpersonal Influences on Consumer Behavior -- 7. The Industrial Market and Buying Behavior -- Section III. Matching Market Targets with Capabilities and Resources -- 8. Targeted Marketing -- 9. Marketing Research -- Section IV. The Product -- 10. The Product Offering -- 11. Product Management -- 12. Branding, Packaging, and Labeling -- Section V. Distribution -- 13. Marketing Channels -- 14. Retailing -- 15. Wholesaling -- 16. Physical Distribution -- Section VI. Promotion -- 17. Planning and Managing the Promotional Effort -- 18. Professional Selling -- 19. Advertising -- Section VII. Price -- 20. Pricing Objectives and Approach -- 21. Setting List Price -- 22. Price Administration -- Section VIII. The International Dimension -- 23. International Marketing.

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