La promesa de la marca : claves para diferenciarse en un escenario caótico / Alberto L. Wilensky.
Por: Wilensky, Alberto L
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Tipo de material: 
TextoSeries Estrategia Competitiva: Editor: Buenos Aires : Temas, 2005Edición: 4a ed.Descripción: 405 p.ISBN: 987916427X.Tema(s): MARKETING | ESTUDIOS DE CASOS | EMPRESAS | MARCAS | SIMBOLOGIA | ELASTICIDADClasificación CDD: 658.827
Contenidos:
Parte I. La construcción de la promesa -- 2. Lógica de Marcas -- 3. Nombre de Marca -- 4. Simbología de Marca -- 5. Identidad de Marca -- 6. Brand Character -- 7. Posicionamiento Marcario -- 8. Discurso Marcario -- Parte II. El management de la promesa -- 9. Notoriedad de Marca -- 10. Lealtad de Marca -- 11. Política de Marca -- 12. Elasticidad de Marca -- 13. Ciclo de la marca -- 14. Private Labels -- 15. Brand Equity.
| Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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| Libro impreso 2 días |
Biblioteca Pilar
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658.827/WIL (Navegar estantería) | Disponible | PI-00539 |
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| 658.82/GOM Facebook toolbox : | 658.82/SCH Cómo promover sus ventas / | 658.82/TUR The people motivators : | 658.827/WIL La promesa de la marca : | 658.83/AAK Investigación de mercados / | 658.83/BOY Marketing research : text and cases | 658.83/MAL Investigación de mercados / |
Incluye referencias bibliográficas.
Parte I. La construcción de la promesa -- 2. Lógica de Marcas -- 3. Nombre de Marca -- 4. Simbología de Marca -- 5. Identidad de Marca -- 6. Brand Character -- 7. Posicionamiento Marcario -- 8. Discurso Marcario -- Parte II. El management de la promesa -- 9. Notoriedad de Marca -- 10. Lealtad de Marca -- 11. Política de Marca -- 12. Elasticidad de Marca -- 13. Ciclo de la marca -- 14. Private Labels -- 15. Brand Equity.
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