Investigación de mercados : un enfoque aplicado / Naresh K. Malhotra
Por: Malhotra, Naresh K
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Tipo de material: 
TextoEditor: México, D. F. : Pearson, 2004Edición: 4a ed.Descripción: 816 p.: il., gráfs.ISBN: 9702604915.Tema(s): MARKETING | ETICA | ANALISIS ESTADISTICO | MUESTREO | COMERCIALIZACION | INVESTIGACION DE MERCADOS | COMERCIO EXTERIOR | MERCADO INTERNACIONAL | ENCUESTAS | INFORMATICA | CUESTIONARIOS | ESTUDIOS DE CASOS | RECOPILACION DE DATOS | Análisis de covarianza | Análisis de factoresClasificación CDD: 658.83 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Parte I. Introducción -- El sistema de investigación de mercados. El negocio de la investigación de mercados. Un ejemplo de investigación de mercados. Casos de la parte 1 -- Parte II. Etapas primarias del proceso de investigación -- La decisión para llevar a cabo la investigación. Investigación y fuentes de datos. Información secundaria. Casos de la parte 2 -- Parte III. Muestreo -- Fundamentos del muestreo. Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra. Procedimientos más complejos de muestreo. Casos de la parte 3 -- Parte IV. Medición y causalidad -- El proceso de medición. Medición de actitudes. Diseños causales. -- Parte V. Obtención de información de los encuestados -- Métodos de recolección de información. Diseño de formas para la recolección de información. Operaciones de campo -- Parte VI. Etapas finales del proceso de investigación --Procesamiento de datos. Análisis univariado, divariado, multivariado de información I y II. Métodos de interdependencia. Informes sobre hallazgos de la investigación -- Parte VII. Aplicaciones -- Medición y pronóstico de la demanda. Investigación de productos y prueba de mercado. Investigación publicitaria -- Glosario. Apéndice. Índices -- La obra tiene como apoyo el sitio web www.pearsoneducacion.net/malhotra en idioma inglés
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