Marketing estratégico / Jean-Jacques Lambin.
Por: Lambin, Jean-Jacques
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Tipo de material: 
TextoEditor: Madrid : McGraw-Hill, c1995Edición: 3a ed.Descripción: 610 p.ISBN: 8448116119.Tema(s): MARKETING | PRODUCTOS | PRECIOS | COMERCIALIZACION | EMPRESAS | COMUNICACION | PUBLICIDAD | CONSUMIDORES | COMPETITIVIDAD | Rivalidad ampliada | Barreras de entrada y salida | Barreras de entrada y salidaClasificación CDD: 658.802 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Incluye referencias bibliográficas.
1. El marketing en la empresa y en la economía -- 2. El marketing en el período de crisis y de turbulencia -- 3. El marketing y la satisfacción de las necesidades -- 4. El comportamiento de elección del comprador -- 5. Los comportamientos de respuesta del comprador -- 6. El análisis de las necesidades a través de la segmentación -- 7. El análisis del atractivo del mercado de referencia -- 8. El análisis de la competitividad de la empresa -- 9. La elección de una estrategia de marketing -- 10. El desarrollo por el lanzamiento de nuevos productos -- 11. Las decisiones estratégicas de distribución -- 12. Las decisiones estratégicas de precio -- 13. Las decisiones estratégicas de comunicación -- 14. El plan estratégico de marketing.
Carrera: MARKETING
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