Bottom-up marketing : la táctica dicta la estrategia / Al Ries, Jack Trout.
Por: Ries, Al
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Colaborador(es): Trout, Jack.
Tipo de material: 
TextoSeries Management: Editor: Madrid : McGraw-Hill, 1995Edición: ed. rev.Descripción: 155 p.ISBN: 8476156634.Tema(s): MARKETING | EFICACIA | PUBLICIDAD | COMPETITIVIDAD | DROGAS DE USO INDEBIDO | COSMETICOS | COMERCIALIZACION | ESTRATEGIA | PRODUCTOSClasificación CDD: 658.802 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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La primera edición, Marketing de abajo hacia arriba, se encuentra en 658.802/RIE/1
Introducción -- 1. Las tácticas imponen las estrategias -- 2. Bajar al frente de batalla -- 3. Sintonizar la tendencias -- 4. Concretar el enfoque -- 5. Cómo encontrar su táctica -- 6. Una táctica para combatir el abuso de las drogas -- 7. Construir la estrategia -- 8. Una estrategia para Avon -- 9. Hacer cambios -- 10. Cambiar el campo de batalla -- 11. Cambiar el campo de batalla en General Motors -- 12. Evaluar su estrategia -- 13. Vender su estrategia -- 14. Obtener recursos -- 15. Pedir ayuda externa -- 16. Lanzar su programa -- 17. Mantener el control -- 18. Medir los resultados -- 19. Hacer el máximo esfuerzo -- 20. Recortar pérdidas -- 21. Jugar el partido.
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