Investigación de mercados contemporánea / Carl McDaniel, Roger Gates
Por: McDaniel, Carl
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Colaborador(es): Gates, Roger.
Tipo de material: 
TextoEditor: México, D. F. : Thomson, 2005Edición: 6a ed.Descripción: 617 p. : gráfs.ISBN: 9706863664.Tema(s): MARKETING | MUESTREO | INVESTIGACION DE MERCADOS | PROCESAMIENTO DE DATOS | ANALISIS DE DATOS | RECOPILACION DE DATOSClasificación CDD: 658.83 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Incluye referencias bibliográficas.
1. El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones administrativas -- 2. La industria de la investigación de mercados -- 3. La definición del problema y el proceso de invesigación -- 4. Datos secundarios y bases de datos -- 5. Investigación cualitativa -- 6. Investigación por encuestas: el profundo impacto de Internet -- 7. Recopilación de datos principales: observación -- 8. Recopilación de datos primarios: experimentación -- 9. El concepto de la medición -- 10. Utilización de escalas de medición para lograr un marketing eficaz -- 11. Diseño del cuestionario -- 12. Aspectos básicos del muestreo -- 13. Determinación del tamaño de la muestra -- 14. Procesamiento de datos y análisis fundamentales de datos -- 15. Pruebas estadísticas de las diferencias -- 16. Correlación bivariada y regresión -- 17. Análisis multivariado de datos -- 18. Comunicación de los resultados de la investigación -- 19. Administración de la investigación de mercados y ética de investigación -- Incluye Apéndices con casos completos y casos latinoamericanos, tablas estadísticas y glosario
Carrera: MARKETING
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