Planning : cómo hacer el planeamiento estratégico de las comunicaciones / Alan Cooper (compilador).
Por: Cooper, Alan
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Tipo de material: 
TextoEditor: México, D. F. : Thomson, 2006Descripción: 267 p. : gráfs.ISBN: 9872266522.Tema(s): PUBLICIDAD | PLANIFICACION ESTRATEGICA | MEDIOS DE COMUNICACION | CREATIVIDAD | INVESTIGACION SOBRE LA COMUNICACION | ESTRATEGIA DEL DESARROLLO | INDUSTRIA DE LAS COMUNICACIONES | CLIENTES | PLANIFICACION DE LA COMUNICACION | CAMPAÑAS PUBLICITARIAS | AMERICA LATINA | Brief | BriefingClasificación CDD: 659.134 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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| 659.134/ALF Manual del rating / | 659.134/BRA Manual básico para la planificación estratégica de medios / | 659.134/COM/1 Breviario de medios : | 659.134/COO Planning : | 659.134/COO Planning : | 659.134/DIE Planificación publicitaria / | 659.134/DIE Planificación publicitaria / |
1. El contexto del planning -- 2. El rol de la publicidad -- 3. Desarrollando estrategias publicitarias -- 4. El planning latinoamericano y el trabajo estratégico -- 5. Briefs creativos y briefing -- 6. Requerimientos para la creatividad: la perspectiva de un director creativo -- 7. Investigacción de desarrollo creativo -- 8. Evaluación de campaña -- 9. El planning latinoamericano y el desarrollo creativo -- 10. Planning y planificación de medios -- 11. Planning internacional -- 12. Input de planning para el negocio del cliente -- 13. Planning en otras industrias de la comunicación -- 14. Planning latinoamericano más allá de la publicidad -- Notas y referencias. Indice de conceptos. Notas sobre los autores.
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