Biblioteca UCES

Sección 1: La función del marketing en el desarrollo exitoso de estrategias de negocios -- 1. El proceso de administración de marketing. 2. Implicaciones de estrategias corporativas y de negocio en marketing -- Sección 2: Análisis de oportunidades de mercado --3.Análisis del ambiente: herramientas para identificar mercados atractivos. 4. Análisis de la industria y las ventajas competitivas. 5. Para entender el comportamiento de compras del consumidor. 6. Entender los mercados organizacionales y el comportamiento de compra. 7. Medición de oportunidades de mercado: pronóstico e investigación de marketing. 8. Segmentación de mercado y marketing objetivo. 9. Diferenciación y posicionamiento -- Sección 3: Desarrollo de programas estratégicos de marketing --10. Estrategias de negocios: fundamentación para tomar decisiones de un programa de marketing. 11. Decisiones sobre el producto. 12. Fijación de precios. 13. Decisión sobre canales de distribución. 14. Decisiones sobre promoción integrada -- Sección 4: Programas estratégicos de marketing para situaciones especiales -- 15. Estrategias de marketing para la nueva economía. 16. Estrategias de mercados nuevos y en crecimiento --17. Opciones de estrategias para mercados maduros y a la baja -- Sección 5: Implementación y control de los programas de marketing -- 18. Planeación y organización de la implementación efectiva. 19. Ejecución y medición del desempeño de marketing.