El plan de marketing en la práctica / José María Sainz de Vicuña Ancín.
Por: Sainz de Vicuña Ancín, José María
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TextoEditor: Madrid : ESIC, 2004Edición: 9a ed. rev. y act.Descripción: 464 p. : gráfs.ISBN: 8473563883.Tema(s): MARKETING | PRESUPUESTO | PLANIFICACION | COMUNICACION | ADMINISTRACION DE EMPRESAS | DISTRIBUCION | ESTRATEGIA | PRODUCTOS | ESPAÑA | Matriz FODA | Matriz de Ansoff | Matriz BCG: Boston Consulting GroupClasificación CDD: 658.802 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Incluye referencias bibliográficas.
Primera Parte: Presentación general: 1. Marketing y planificación -- 2. El plan de marketing dentro del proceso de planificación global -- 3. El plan de marketing -- Segunda Parte: Presentación de las fases de elaboración el plan de marketing paso a paso: 4. Primera etapa: análisis de la situación -- 5. Segunda etapa: diagnóstico de la situación -- 6. Tercera parte: fijación de los objetivos de marketing -- 7. Cuarta etapa: elección de las estrategias de marketing -- 8. Quinta etapa: definición de los planes de acción -- Tercera Parte: Aplicación del plan de marketing a otros sectores de actividad -- 9. Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa industrial -- 10. Aplicación de la metodología de un plan de marketing a una empresa de servicios. Estrategia funcional (marketing mix) y planes de acción -- 11. Aplicación de la metodología de un plan de marketing a un territorio -- 12. Requisitos para que un plan de marketing triunfe -- Incluye anexos -- Bibliografía.
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