La estrategia de medios / Eduardo Hugo Lauzan ... [y otros].
Colaborador(es): Lauzan, Eduardo Hugo
| Alisio, Jorge | Alfonso, Fermín Jorge | Rival, Horacio.
Tipo de material: 
TextoEditor: Buenos Aires : Mercados & Tendencias, 1989Descripción: 285 p. : gráfs.ISBN: 9504326404.Tema(s): PUBLICIDAD | TOMA DE DECISIONES | COMERCIALIZACION | MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS | RIESGO | MARKETINGClasificación CDD: 659.134 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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| Libro impreso 2 días |
Biblioteca Central
Biblioteca Central |
659.134/LAU (Navegar estantería) | Disponible | 2-02895 | |
| Libro de Sala |
Biblioteca Central
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659.134/LAU (Navegar estantería) | Disponible | 2-05921 | |
| Libro impreso 2 días |
Biblioteca Central
Biblioteca Central |
659.134/LAU (Navegar estantería) | Disponible | 2-05922 | |
| Libro impreso 2 días |
Biblioteca Olivos
Biblioteca Olivos |
659.134/LAU (Navegar estantería) | Disponible | OL-00494 | |
| Libro impreso 7 días |
Sede Rafaela
Sede Rafaela |
659.13/LAU (Navegar estantería) | Disponible | R-09500 | |
| Libro impreso 7 días |
Sede Rafaela
Sede Rafaela |
659.13/LAU (Navegar estantería) | Disponible | R-09501 |
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| 659.113/ASO/1 Venta es progreso. | 659.134 2/DAV Comunicación en la vía pública / | 659.134/LAU La estrategia de medios / | 659.134/LAU La estrategia de medios / | 659.134/MOL La fuerza de la publicidad : | 659.134/MOL La fuerza de la publicidad : | 659.14/AGU Argentina : |
Incluye referencias bibliográficas.
1. Introducción -- 2. El problema de medios y contexto que lo rodea. Medios y comunicación -- 3. La planificación de medios y la teoría de las decisiones -- 4. La matriz de decisiones. Aspectos económicos de la adquisición de información sobre medios -- 5. Los elementos del problema de medios. Mediciones de medios -- 6. Objetivos - Plan - Estrategia y táctica de medios -- 7. Presupuesto de publicidad -- 8. Modelos de planeamiento y programación de medios, Concepto de modelo. Modelos probabilísticos. El método heurístico incremental o StepWise Approach -- 9. Ejemplo de plan de medios. Brief del cliente
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