Desarrollo de nuevos productos : cómo crear y lanzar con éxito nuevos productos y servicios al mercado / Alejandro Schnarch Kirberg.
Por: Schnarch Kirberg, Alejandro
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Tipo de material: 
TextoEditor: Bogotá : McGraw-Hill, 2005Edición: 4a ed.Descripción: 458 p. : gráfs., tbls.ISBN: 9584103504.Tema(s): ADMINISTRACION DE EMPRESAS | CREATIVIDAD | CAMBIO TECNOLOGICO | PLANIFICACION ESTRATEGICA | DESARROLLO DE PRODUCTOS | INVESTIGACION DE MERCADOS | EVALUACION DE PROYECTOS | DISTRIBUCION | ESTUDIOS DE CASOS | MARKETING | COLOMBIA | COSTA RICA | PANAMA | GUATEMALA | AMERICA LATINA | Management mixClasificación CDD: 658.57 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro 7 días
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Biblioteca Central
Biblioteca Central |
658.57/SCH/2 (Navegar estantería) | Disponible | 2-23313 |
1. Marco de referencia. Planeación estratégica de marketing -- 2. Por qué los nuevos productos. Entrepreneurship. Calidad total, reingeniería, innovación y marketing. Factores de éxito -- 3. El management de los nuevos productos. Organización y estructuras -- 4. Acerca de la creatividad. El proceso creativo -- 5. Obstáculos a la creatividad: identificación y superación -- 6. Cómo buscar y encontrar ideas. Métodos de diagnóstico -- 7. Selección y evaluación de conceptos. Directrices orientadoras -- 8. El proceso de desarrollo. Creatividad e innovación -- 9. Conocimiento del mercado: clave del éxito -- 10. Marketing estratégico para nuevos productos -- 11. Introducción y lanzamiento. Consideraciones estratégicas, operativas y tácticas -- 12. Sobre el método de casos -- 13. Casos de estudio. Short cases -- 14. Casos latinoamericanos.
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