Estrategias de marketing : un enfoque basado en el proceso de dirección / José luis Munuera Alemán, Ana Isabel Rodríguez Escudero.
Por: Munuera Aleman, José Luis
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Colaborador(es): Rodríguez Escudero, Ana Isabel.
Tipo de material: 
TextoEditor: Madrid : ESIC, 2007Descripción: 714 p.: il., tbls.ISBN: 9788473565110.Tema(s): MARKETING | ESTRATEGIA | PRODUCTOS | VENTAJA COMPETITIVA | MERCADO | COMPETENCIA | MARCAS | AUDITORIAClasificación CDD: 658.802 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Incluye referencias bibliográficas.
1. Estrategia y marketing -- 2. Mercado de referencia, segmentación y posicionamiento estratégico -- 3. Evaluación dinámica del atractivo del mercado -- 4. Análisis de la competencia y de lo competidores -- 5. Modelos para el diagnóstico estratégico de la cartera de productos -- 6. Estrategias de crecimiento -- 7. Estrategia de expansión internacional -- 8. Estrategia de desarrollo de nuevos productos I -- 9. Estrategia de desarrollo de nuevos productos II -- 10. Estrategia de imitación -- 11. Estrategia de diferenciación a través de la marca -- 12. Estrategia competitiva -- 13. Estrategia de desinversión en el mercado -- 14. Diseño, ejecución y control del plan estratégico de marketing -- Algunos casos: La importancia del marketing en loterías y apuestas del Estado, cómo el nuevo Ipod ayudó al resurgir de Apple, Benetton y la búsqueda de la competitividad internacional, el sólido liderazgo de Danone en el mercado de los derivados lácteos (2000-2006), NH hoteles. Una apuesta por el crecimiento, (2000-2006) -- Bibliografía.
Carrera: MARKERTING
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