Comunicaciones de marketing integradas / Don E. Schultz, Stanley L. Tannenbaum, Robert F. Lauterborn.
Por: Schultz, Don E
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Colaborador(es): Tannenbaum, Stanley L | Lauterborn, Robert F.
Tipo de material: 
TextoSeries Marketing / Publicidad: Editor: Buenos Aires : Granica, 1993Descripción: 295 p.ISBN: 9506411948.Tema(s): MARKETING | MERCADO | COMUNICACION | PUBLICIDAD | CONSUMIDORES | COMERCIALIZACIONClasificación CDD: 658.802 | Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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1. Historia de las comunicaciones de marketing integradas: el porqué de su importancia actual -- 2. Comunicaciones de marketing: funcionamiento -- 3. Rudimentos de un programa integrado de markting: cómo comenzar -- 4. La estrategia es todo: planificar el rumbo del programa de comunicaciones -- 5. De la estrategia a la ejecución: capturar la imaginación -- 6. Remuneraciones: ¿cuánto por hacer qué? -- 7. Medición: ¿qué obtuvimos a cambio del tiempo, trabajo y dinero que invertimos? -- 8. Cómo medir las respuestas del consumidor: por una comunicación efectiva -- 9. Obstáculos para la integración: superando las vallas -- 10. Dos ejemplos: las comunicaciones integradas en el mundo real
Carrera: MARKETING
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