TY  - BOOK
AU  - Wolfe, Alan
TI  - Beneficios a través del marketing estratégico : las claves del éxito en el nuevo entorno competitivo de los negocios
T2  - Biblioteca de Empresa
SN  - 8475837468
PY  - 1994///
CY  - Barcelona
PB  - Folio, 
KW  - EMPRESAS
KW  - MARKETING
KW  - INVESTIGACION DE MERCADOS
KW  - VENTAS
KW  - AUDITORIA ADMINISTRATIVA
KW  - MARCAS
KW  - IMAGEN CORPORATIVA
KW  - FIJACION DE PRECIOS
N1  - Contenido --  La naturaleza de los beneficios --  La relación entre los beneficios y el marketing --  Planificando ante lo incierto --  El marketing: una manera de conseguir beneficios --  La decisiónde compra en la empresa --  La identificación de objetivos del marketing --  La investigación de mercado: la línea directa con el cliente --  Aproveche la base de datos de su empresa --  Hacer una previsión de ventas correcta --  De objetivo de negocio a estrategia de marketing: la auditoría de marketing --  El posicionamiento, la marca y la imagen corporativa --  La estrategia de fijación de precios --  La comunicación con el cliente: la promoción y las ventas --  Evaluación del marketing: solamente un gasto si no produce ventas --  Los recursos de la administración de empresas: el dinero y las personas --  Uso de recursos externos --  La ley y los beneficios: la honradez como la mejor política --  Epílogo: el informe de marketing --Incluye apéndices: bibliografía relacionada y glosarioo
ER  -