TY  - BOOK
AU  - Wilcox,Dennis L.
AU  - Ault,Philips,H.
AU  - Agee,Warren K.
AU  - Cameron,Glen T.
AU  - Moreno,Yago
TI  - Relaciones públicas : : estrategias y tácticas 
SN  - 8478290419
U1  - 659.2 
PY  - 2001///
CY  - Naucalpán de Juárez
PB  - Pearson, 
KW  - RELACIONES PUBLICAS
KW  - ESTRATEGIA
KW  - COMUNICACION
KW  - ETICA
KW  - PUBLICIDAD
KW  - MEDIOS DE COMUNICACION
KW  - EDUCACION
KW  - DERECHOS DE AUTOR
KW  - OPINION PUBLICA
KW  - TURISMO
KW  - PROPIEDAD INTELECTUAL
KW  - LOBBY
KW  - CABILDEO
KW  - POLITICA
KW  - DEPORTES
KW  - PERSUASION
KW  - Espectáculo
KW  - Organizaciones sociales
KW  - Organizaciones culturales
KW  - Organizaciones sanitarias
N1  - 1. El papel de las relaciones públicas. ¿Qué son las relaciones públicas?. Evolución, ética y profesionalismo. El individuo, empresas y departamentos de relaciones públicas -- 2. El proceso. Investigación. Planificación del programa. Comunicación. Evaluación. Impacto de los medios  de comunicación. Equivalencia publicitaria. Medición. Auditoría -- 3. Estrategia. Opinión pública y persuasión. Cómo llegar al público adecuado. Las relaciones públicas y el derecho. Derechos de autor y pautas del copyright -- 4. Aplicación. Empresas. Política y gobierno. Relaciones internacionales. Organizaciones y afiliados. Organizaciones sociales, culturales y sanitarias. Educación. Escuelas y centros de enseñanza. Espectáculos, deporte y turismo -- 5. Tácticas. Internet y otras nuevas tecnologías de comunicación. Tácticas escritas. El comunicado de prensa. Revistas, folletos, memoria anual. Tácticas orales. Entrevistas. Material visual para discursos. Conferencia de prensa. Comunicados en audio. Tácticas visuales
ER  -