Biblioteca UCES

1. Definiciones sobre la gerencia de publicidad -- 2. ¿Qué puede hacer la publicidad por el negocio? -- 3. Objetivos de la publicidad -- 4. La publicidad como parte de un sistema total de comunicaciones -- 5. Fijación del monto del presupuesto de publicidad -- 6. Organización del esfuerzo publicitario -- 7. Planeamiento de la función de publicidad -- 8. Ejecución del plan publicitario -- 9. La investigación en comercialización y publicidad -- 10. Algunos pros y contras para ejecutivos de publicidad -- Índice temático -- I. Los gastos que corresponden a la cuenta de publicidad -- II. Inversiones en publicidad en los Estados Unidos -- III. Seis posibles ubicaciones del departamento de publicidad dentro de la empresa -- IV. Cuatro posibles organizaciones para el departamento de publicidad.