Marketing : conceptos y estrategias / Miguel Santesmases Mestre ... [y otros].
Colaborador(es): Santesmases Mestre, Miguel | Sánchez de Dusso, Francisca | Kosiak de Gesualdo, Graciela Mabel | Sánchez Rossi, María Rosa [col.] | Alesandria, Horacio [col.].
Tipo de material: TextoEditor: Madrid : Pirámide, 2000Descripción: 1091 p. : gráfs., tbls., il. + CD.ISBN: 843681469x.Tema(s): MARKETING | COMERCIALIZACION | MERCADO | COMUNICACION | DISTRIBUCION | DEMANDA | COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR | INFORMACION | MARCAS | VENTAS | PUBLICIDAD | MARKETING SOCIAL | PROMOCION | ESTRATEGIA | PRECIOS | PRODUCTOS | ADMINISTRACION DE EMPRESASClasificación CDD: 658.800Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro 2 días |
Biblioteca Central
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658.800/SAN/2 (Navegar estantería) | Disponible | 2-25733 |
El CD Rom contiene preguntas de revisión, ejercicios de aplicación y glosario de términos
Parte primera. Fundamentos -- 1. Introducción y conceptos básicos -- 2. La dirección comercial -- Parte segunda. Análisis comercial -- 3. El mercado y el entorno -- 4. La demanda -- 5. Segmentación del mercado -- 6. Comportamiento del consumidor -- 7. Comportamiento de compra de las organizaciones -- 8. El sistema de información y la investigación comercial -- Parte tercera. Estrategias de marketing -- 9. Decisiones sobre el producto (I): concepto de producto y marca -- 10. Decisiones sobre el producto (II): desarrollo y evolución del producto -- 11. Decisiones sobre el precio -- 12. Decisiones sobre distribución (I): el sistema de distribución -- 13. Decisiones sobre distribución (II): formas y estructuras de distribución -- 14. Decisiones sobre distribución (III): logística de la distribución -- 15. Decisiones sobre promoción/comunicación (I): venta personal y marketing directo -- 16. Decisiones sobre promoción/comunicación (II): publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas -- 17. El programa comercial: planificación, organización y control de la estrategia de marketing -- Parte cuarta. Marketing especial -- 18. Marketing industrial (marketing de empresa a empresa) -- 19. Marketing de servicios -- 20. Marketing internacional -- 21. Marketing no empresarial --Parte quinta. Marketing y sociedad -- 22. Macromarketing. marketing y sociedad -- Glosario. Indice de nombres. Indice de materias --