Qué es el branding? / Matthew Healey.
Por: Healey, Matthew.
Tipo de material: TextoEditor: Barcelona : Gustavo Gili, 2009Descripción: 256 p.: il.ISBN: 9788425223044.Tema(s): MARKETING | MARCAS | DISEÑOClasificación CDD: 658.827Tipo de ítem | Ubicación actual | Signatura | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro 2 días |
Biblioteca Central
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658.827/HEA (Navegar estantería) | Disponible | 2-28237 |
Qué es el branding? -- Qué hace el branding? -- A quién pertenece la marca? -- El proceso de desarrollo de la marca -- Coherencia y cambio -- El diseño en el branding -- Branding, publicidad, relaciones públicas y marketing -- La historia, la experiencia y la emoción -- La autenticidad -- El descubrimiento de la marca -- Una marca para toda la vida: ¿realidad o mito? -- Extensiones y asociaciones de marca y cobranding -- A qué otras cosas se les puede asignar una marca? -- Mujeres y hombres -- La globalización -- La propiedad intelectual y la protección de marcas registradas -- La valoración de la marca -- Buenas causas -- El poder del consumidor -- Las consultorías de branding y el futuro de las marcas -- Anatomía -- Los méritos fundamentales y el posicionamiento El concepto Las ideas Los valores -- Estilos de vida -- La personalidad de la marca -- El diseño de producto, El nombre, El logo, El color, La tipografía, El estilo visual, Los motivos gráficos -- El sonido, el olor, el sabor y el tacto -- El packaging -- El merchandising, el entorno y la señalización -- El posicionamiento de precio -- La publicidad -- La difusión en los medios y las relaciones públicas -- Marketing alternativo -- Los embajadores y el branding interno -- La atención al cliente -- Los productos de gran consumo -- Bienes perdurables -- Servicios -- Las organizaciones Las localizaciones -- Incluye portfolios y análisis de proyectos (Interbrand, Lippincott Mercer, Penetagram, Mini Cooper, entre otros) Glosario. Bibliografía